El profesor e investigador Giulio Marchena, especialista en inteligencia artificial y transformación digital, presenta una nueva publicación académica disponible en el Repositorio PUCP, que ofrece herramientas prácticas para que los emprendedores sociales integren la IA generativa en sus modelos de negocio y multipliquen su impacto positivo.

El profesor Giulio Marchena Sekli, investigador de Centrum PUCP Business School, lanzó su más reciente obra titulada Potenciando el emprendimiento social con IA generativa: soluciones reales para retos reales, ya disponible en el Repositorio Institucional PUCP.

El libro es fruto de un proyecto colaborativo desarrollado junto a la profesora May Portuguez-Castro, que analiza la aplicación práctica de la inteligencia artificial generativa (IA Gen) en emprendimientos sociales consolidados del Perú. El trabajo surge a partir de los hallazgos de una investigación aplicada con 78 emprendedores en etapa inicial y se enfoca en cocrear soluciones reales ante desafíos operativos y estratégicos mediante el uso de tecnologías emergentes.

Esta publicación es además una iniciativa ganadora del Fondo RSU PUCP 2025 – modalidad Investigación con Impacto Social, organizado por la Dirección Académica de Responsabilidad Social (DARS) de la Pontificia Universidad Católica del Perú, que reconoce proyectos académicos con impacto social sostenible.

El proyecto contó con el respaldo de Kunan, plataforma que impulsa el ecosistema de emprendimiento social en el Perú, cuya colaboración fue clave para la convocatoria de emprendedores de su red. Desde Centrum PUCP se extiende un especial agradecimiento a Kunan y a los emprendedores participantes, quienes enriquecieron la iniciativa con sus ideas, experiencias y compromiso.

El contenido del libro se estructura en cuatro capítulos:

• Introducción a la IA generativa y su impacto en el emprendimiento social.
• Casos peruanos: experiencias reales de emprendimientos sociales que integraron la IA en sus operaciones.
• Recomendaciones prácticas para el uso de IA generativa, con énfasis en el prompt engineering y guías paso a paso.
• Conclusiones y agenda de futuro orientada a democratizar el acceso a tecnologías emergentes en el ecosistema de impacto social.

En palabras del profesor Giulio Marchena, “la inteligencia artificial generativa, utilizada de manera ética, estratégica y sostenible, puede convertirse en una poderosa aliada para amplificar el propósito transformador de quienes emprenden con sentido social”.

Con esta obra, el profesor Giulio Marchena reafirma su compromiso con la producción científica, la innovación educativa y la formación de líderes empresariales con visión global y propósito social, fortaleciendo el rol de Centrum PUCP en la investigación aplicada con impacto positivo en América Latina.

Lee el libro completo en el Repositorio PUCP. http://hdl.handle.net/20.500.14657/205093